شکست دینا:
صفحہ اول » مواد کی ترسیل » ATSC 3.0: انقلابی ممکنہ صلاحیت میں

ATSC 3.0: انقلابی ممکنہ صلاحیت میں


الارمم

فینسن امریکہ میں ایگزیکٹو نائب صدر اور جنرل مینیجر گریگ جارسوس

امریکہ میں اے ٹی ٹی ایس 3.0 معیاری آنے والی نشریات کے لئے ایک نئے زمانے میں بجتی ہے جو تلاش کرنے کے بارے میں ہیں وہ ہائبرڈ ٹی وی کے امکانات کو ڈھونڈنے کے لۓ پوری طرح سے نئے اوزار ہیں اور ان میں زیادہ سے زیادہ تیزی سے مقابلہ کرنے میں مدد ملتی ہے. بھیڑ بازار منسلک ٹی وی کے ساتھ روایتی زیادہ سے زیادہ ہوا کی نشریاتی شراکت داری کو انتخاب اور متعارف کرانے کے ذریعے نئی بلندیوں میں ٹیلی ویژن کو دیکھ کرنے کی سادہ سرگرمی لے رہی ہے کہ آج کے ناظرین عادی بن گئے ہیں. یورپ میں تجربہ، جہاں ایچ بی بی ٹی ایک دہائی کے لئے معیاری رہا ہے، روایتی نشر کنندگان کے بہت دلچسپ اور کامیاب مثالات ہائبرڈ ٹی وی کے ذریعہ ڈیجیٹل میں ان کی رسائی کو بڑھانے فراہم کرتا ہے.

پریمی براڈکاسٹر، کیبل نیٹ ورکس اور یہاں تک کہ مواد کے پروڈیوسرز کو بہت فائدہ ہے. سماجی میڈیا سے کھیل کنسولوں سے ان کی توجہ کے لئے پلیٹ فارم کی حد کے باوجود، صارفین اب بھی TV1 دیکھ کر تقریبا دو گھنٹے خرچ کرتے ہیں. امریکی آبادی کے 10 کے ارد گرد٪ اب بھی چینل سے چلے جانے والی چینل کو چل کر ٹیلی ویژن کا استعمال کرتا ہے. لہذا ڈیجیٹل چینلز سے مقابلہ ہونے کے باوجود روایتی ٹی وی تشہیر کے لئے ایک اہم ذریعہ ہے. اس میں شامل کریں کہ بڑے پیمانے پر ناظرین زیادہ سے زیادہ خرچ کرنے والے طاقت کے ساتھ نشر ہونے والے ٹیلی ویژن کو دیکھنے کے لئے زیادہ امکان رکھتے ہیں، اور یہ واضح ہے کہ سادہ بائنری اوٹ ٹی وی بمقابلہ روایتی نشر ڈویژن صرف موجودہ ناظرین کی طلب کی عکاسی نہیں کرتا.

پائیدار وفاداری اور صارفین (اور اس وجہ سے اشتھاراتی اخراجات کا ایک بڑا حصہ) کو تسلیم کرنے کے لئے، براڈکاسٹروں کو اس بدعت کا فائدہ اٹھانا چاہیے جو ATSC 3.0 انضمام کرتا ہے. اس آرٹیکل میں، ہم نے امریکی ٹی وی کے مواد کی ترسیل کے مستقبل اور چپکے اور اشتہاری صلاحیتوں پر ان کے ممکنہ اثر کو تبدیل کرنے کے سب سے اوپر رجحانات پر روشنی ڈالی.

1. ھدف کردہ مواد

ناظرین کی ترجیحات اور ھدف بندی کو سمجھنے کے ڈرائیو میں تیزی سے سوئچنگ کو کم کرنے اور چینل کی چپچپا کو بہتر بنانے میں تیزی سے اہم ہو جائے گا. ناظرین کو ایک ہی چینل پر رکھنا ایک قیمتی ذریعہ خاص طور پر ناظرین کے ذائقہ کو نشانہ بنایا جاتا مواد کے ٹکڑوں کی پیشکش کر رہا ہے. یہ اوٹ ٹی فراہم کرنے والوں کے ذریعہ پہلے سے ہی ایک آلہ ہے لیکن واضح طور پر واضح ٹیکنالوجی کی حدود کی وجہ سے روایتی ٹی وی پر. اضافی معلومات فراہم کرنے کے لئے پروگرامنگ کے دوران اسکرین کے نچلے حصے پر دکھائے جانے والے سنیپ - جیسے کہ اگلے قسط ہوا جائے گی - اب اب اپ گریڈ کیا جا سکتا ہے اور کہیں زیادہ طاقتور بنا دیا جا سکتا ہے؛ اگلے جین ٹی وی براڈکاسٹروں کے ساتھ پاپ آؤٹ اشتہارات داخل ہوسکتے ہیں جو ایک واقعہ دوسرے قسط کو فروغ دینے کے اختتام تک پہنچتے ہیں، ایک شو کے بعد یا اس سے بھی ایک ہی سلسلہ خود بخود ناظرین کے عام ترجیحات پر مبنی طور پر منتخب ہوتا ہے.

2. ایڈریس قابل اشتھارات

ہائبرڈ ٹی وی نے بھی اہم طور پر نشانہ بنایا اشتہاری اشتہارات کی صلاحیت کو مسترد کیا ہے. اس قسم کی اشتہاری برانڈز کو انفرادی گھروں میں متعلقہ مواد فراہم کرنے کی اجازت دیتا ہے، اور اسی گھر کے اندر اندر مختلف ناظرین کے لئے تشہیر کرنے کی بھی اجازت دیتا ہے، بے شمار ناظرین پر ضائع شدہ کوششوں کو کم کر دیتا ہے. یہ ایک کم از کم آلے والا آلہ ہے جس میں لاکھوں سپاہیوں تک رسائی حاصل ہوسکتی ہے؛ امریکہ میں 120 ملین ٹی وی گھروں میں، 65 ملین سے زائد سے زیادہ ٹیکنالوجی قابل ذکر اشتہار حاصل کرنے کے لئے ٹیکنالوجی ہے. 2 ہر ایک رہائشی گھر کے ہر رہائشی کو ان کی عمر کے مطابق،

جنس، مقام، مفادات اور رویے. برطانیہ میں، مثال کے طور پر، جہاں XBUMTV سال 10 کے لئے ایچ بی بی ٹی معیاری معیار ہے، چینل 3 کے مجموعی ڈیجیٹل آمدنی کے 80٪ قابل ذکر اشتہارات سے آتے ہیں جو یہ ایکس XUMUM نامی ویڈیو ویڈیو پر مبنی سروس پر فروخت کرتا ہے.

3. جیو ھدف بندی

ھدف شدہ اور قابل پذیر اشتہارات اخراجات کو کم کرنے میں بھی مدد کرسکتے ہیں کیونکہ ایڈورڈز وصول کرنے کے لۓ جگہ پر بھی احتیاط سے منتخب کیا جا سکتا ہے. ایک کمپنی جس نے اس کا فائدہ اٹھایا ہے وہ عیش و آرام کی کار برانڈ مسرتتی ہے. جیسا کہ یہ ایک مناسب مصنوعات ہے، روایتی ٹی وی مہم جو وسیع پیمانے پر ناظرین ہیں، وسائل کا ایک بڑا فضلہ ہے. ایک قابل ذکر اشتہار، ڈیلرشپ کے قریب، اور سامعین کو برانڈ کے ہدف خریدار سے ملنے کے قریب صرف مقامات میں تقسیم کیا جا سکتا ہے. 2018 میں، مسٹر نے اپنی پہلی قومی برطانیہ ٹی وی اشتہاراتی مہم کو نشانہ بنایا ٹی وی ٹیکنالوجی کی مدد سے اور مہم کی لمبائی کے دوران ڈیلرشپوں پر ٹریک کردہ دورے کا آغاز کیا، مزید معلومات جمع کرنے اور تجزیہ کو فروغ دینے کے. 5

مقام ڈیٹا کو علاقائی موسم کی اپ ڈیٹس یا مقامی خبروں کے درمیان پاپ آؤٹ کے ذریعے حقیقی وقت میں مقامی خبریں فراہم کرنے کے لئے بھی استعمال کیا جا سکتا ہے. اس کا مطلب یہ ہے کہ ناظرین اپنے پسندیدہ شو اور مفید، متعلقہ معلومات کو ایک جگہ میں رسائی حاصل کرسکتے ہیں، چینل سوئچنگ کو روکنے میں ناکام رہے ہیں. اس طرح سے ناظرین کو مشتھرین کے بجٹ کا بڑا حصہ حاصل کرنے میں مدد ملتی ہے، جبکہ براڈکاسٹر کے وفادار کو مضبوط بنانے میں بھی مدد ملے گی.

4. انٹرایکٹو ایڈورٹائزنگ

روایتی اشتہارات فوری طور پر کارروائی کی حوصلہ افزائی کرنے کی بجائے ناظرین کے ذہنوں میں رہنے کے لئے ان کی صلاحیت پر زور دیتے ہیں. تاہم، اشتہار سے متعلق اضافی مواد متعارف کرانے والے ناظرین کو براہ راست اضافی معلومات تک رسائی حاصل کرنے کی اجازت دیتا ہے. آٹوموٹو سیکٹر نقطہ نظر میں ایک اور کیس فراہم کرتا ہے جس کے ذریعہ ایک بٹن کے پریس پر سکرین پر اشتہار کی گئی ایک گاڑی کے لئے ایک ٹیسٹ ڈرائیو کا اختیار متعارف کرایا جاتا ہے. مشتہرین کے لئے اس طرح کے گاہکوں کے ساتھ بات چیت کرنے کے لئے غیر موثر موقع ہے اور انہیں تیزی سے معتبر معلومات اور پیشکش پیش کرتے ہیں.

5. انتباہ کردہ اشتہارات

ناظرین کے ساتھ بات چیت کرنے کا ایک اور ذریعہ یہ ہے کہ تاخیر کے مواد یا مخصوص انعامات جیسے تشہیر پیش کرتے ہیں. آج کے ملٹیچالل ماحول کے لئے انعام شدہ ویڈیو تشہیر اچھی طرح سے موزوں ہے. حوصلہ افزائی کی تشہیر کا ایک مثال یہ ہے کہ ناظرین ایک واؤچر کا کوڈ پیش کریں جو کسی دوسرے ڈیوائس پر موصول ہوسکتا ہے، جیسے ٹیبلٹ کمپیوٹر یا اسمارٹ فون. مطالعے سے پتہ چلتا ہے کہ آج کے صارفین کے بہت سے ٹی وی ان کے سامنے کسی دوسرے آلہ کے ساتھ دیکھتے ہیں؛ مثال کے طور پر، وہ اپنے اسمارٹ فون پر ٹویٹر براؤزنگ ہوسکتے ہیں جو ان پروگراموں کو دیکھ رہے ہیں جو ان کی دیکھ بھال کرتے ہیں. اس کا مطلب یہ ہے کہ وہ پیش کردہ انعامات میں اشتہارات اور نقد کے ساتھ فوری طور پر بات چیت کرسکتے ہیں.

او ٹی ٹی کے عروج نے نشر شدہ کھلاڑیوں کو مقابلہ میں اضافہ کرکے راہنمائی کرنے والی راہنماؤں کو مواد استعمال کرنے کی توقع کی ہے، لیکن اگر وہ اگلے جین ٹی وی کی بڑی صلاحیتوں کو فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں تو وہ او ٹی ٹی کے کھلاڑیوں سے مقابلہ روکنے کے لئے بہتر ہو جائیں گے. ساتھ ساتھ دیگر نشریات کمپنیوں. نہ ہی وہ ناظرین اور نشانہ دار طریقے سے ناظرین کو نشانہ بناتے ہوئے نہ صرف چپکے میں بہتری ڈال سکیں گے، بلکہ وہ مشتہرین کو اپنے ذاتی اشتھارات کو انفرادی ترجیحات اور ذائقہ پر ڈالو کرنے کے قابل بنائے گی. اس طرح اس کے عمل میں مشغول اور حوصلہ افزائی کرنے کی صلاحیت ہے. اے ٹی ایس سی ایکس این ایم ایم ایکس انقلاب کو فروغ دینے والے براڈکاسٹرز کو وہ مزید مؤثر اور ذاتی طریقوں سے ناظرین کو ہدف کرنے کے لئے ٹولز کا نیا اور کبھی بھی جدید ہتھیاروں کا سامنا کرے گا، بالآخر اشتھاراتی آمدنی اور ان کے طویل مدتی بقا کو یقینی بنانا.

فوٹیاں:
1 2019، گلوبل ویب انڈیکس، فروری 13، 2019 میں براڈکاسٹ ٹی وی اسٹیٹ
2 آپ سب کچھ یقین نہیں کرتے جو آپ سناؤ قابل ٹی وی ایڈورٹائزنگ، اشتھاراتی عمر، اکتوبر 24، 2018 کے بارے میں سن چکے ہیں.
3 ڈی ٹی جی نے برطانیہ کے ایچ بی بی ٹی وی کی شناخت، براڈبینڈ ٹی وی نیوز، 30 ستمبر 2011 کی منظوری دے دی
4 قابل ذکر ٹی وی سے منسلک ہے، بجٹ فیس بک، Digiday، جنوری 24، 2019 سے منتقل کرنے کے لئے شروع کر رہے ہیں.
امیر کار خریداروں، Digiday، 5 مئی، 22 تلاش کرنے کے لئے 2018 مسٹر کو نشانہ بنایا ٹی وی اشتہارات پر لگ رہا ہے

گریگ جارسوس کے بارے میں
گریگ بین الاقوامی آئی ٹی خدمات فرم فینکسن 'امریکی کاروبار کو لیتا ہے. گزشتہ 18 سالوں میں انہوں نے کئی او ٹی ٹی اور ٹی وی کی ترسیل کی مصنوعات اور خدمات کو شروع کیا ہے. وہ فی الحال اگلے جنرل یوزر تجربات کو ڈیزائن اور تعینات کرنے کی کوششیں کرتے ہیں اور حال ہی میں ٹی وی انٹرفیس بہترین طرز عمل کے ڈیزائن اور کتاب کے ساتھ جاری.


الارمم

بیٹر میگزین براڈکاسٹر

نشر بیٹ میگزین ایک سرکاری نیب شو میڈیا پارٹنر ہے اور ہم انجمن، براڈکاسٹنگ، موشن تصویر اور پوسٹ پروڈکشن صنعتوں کے لئے براڈکاسٹ انجینئرنگ، ریڈیو اور ٹی وی ٹیکنالوجی کا احاطہ کرتے ہیں. ہم انڈسٹری کے واقعات اور کنونشنز جیسے براڈاسکاس ایشیا، CCW، IBC، SIGGRAPH، ڈیجیٹل اثاثہ سمپوزیم اور زیادہ احاطہ کرتے ہیں!

براڈ بیک بیٹ میگزین کی طرف سے تازہ ترین خطوط (تمام دیکھ)